Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Prof. Dr. Werner Süss, Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring M.A. (auth.)Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
Kategorie:
Rok:
2011
Wydanie:
1
Wydawnictwo:
Gabler Verlag
Język:
german
Strony:
181
ISBN 10:
3834965189
ISBN 13:
9783834965189
Plik:
PDF, 3.93 MB
IPFS:
,
german, 2011
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